É um plano no qual são identificadas as oportunidades que podem trazer bons resultados e excelente retorno à organização. O pan mostra também as maneiras para se alcançar o sucesso desejado. Ele pode ser realizado em diversos níveis. Por exemplo: o plano de marketing global de uma empresa pode possuir diversos planejamentos menores designados cada um para seu respectivo setor.
Diversos estudiosos e especialistas em marketing já conceituaram o dito planejamento de marketing. Uma das definições mais difundidas no meio é de autoria de Las Casas (2001, p. 18), na qual ele disserta o seguinte: “O plano de marketing estabelece objetivos, metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico da empresa”. Com isso, Las Casas quis dizer que o plano tem a função de aliar os componentes do marketing ao ritmo da empresa para gerar bons resultados, principalmente de divulgação e promoção da marca ao público-alvo.
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