Para explicar algumas vantagens da utilização do planejamento de marketing, vamos utilizar a definição de outros dois importantes nomes do marketing. Em 2000, Churchill e Peter escreveram que um plano de marketing bem feito consegue ajudar os membros do departamento de marketing a entender onde seus esforços devem se concentrar, além de permitir que observem e tirem o melhor proveito das oportunidades no mercado.
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